Les marques de la grande consommation n’entretiennent pas souvent de relation directe avec les consommateurs et ont longtemps préféré les médias de masse aux approches de communication plus ciblées.

L’enjeu pour ces industriels : activer de la manière la plus efficace possible les ventes « fond de rayon » , celles qui riment avec productivité et profit.

Ce livre blanc leur donne les clés pour :

  • Récupérer facilement les données des consommateurs pour pouvoir leur adresser des communications personnalisées et maîtrisées
  • Utiliser le brand content pour mettre en lumière leur marque et ses valeurs
  • Mixer efficacement la communication on-line et off-line